Sosyal medyada yeni dönem: Influencer'lar ve yapay zeka mercek altında

Son aylarda artan yapay zeka içerikleri ve gizli reklamlar, tartışma konusu haline gelmişti.

Yapay zekanın gelişmesi sonucu gerçek ile yapay olanın ayırt edilmesi zorlaştığı için sosyal medya kurallarında değişiklikler bekleniyordu.

Bu kapsamda Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete’nin bugünkü sayısında yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” ile sosyal medya kurallarında değişiklik yapıldı.

Yeni düzenlemelerle sosyal medyadaki dolandırıcılık olaylarının engellenmesi, bu mecralardaki usulsüzlüklerin önüne geçilmesi ve çocukların korunması hedefleniyor.

Düzenlemenin en dikkat çekici maddelerinden biri yapay zeka kullanımına ilişkin oldu.

Reklam Kurulu'nun saha verileri, özellikle "deepfake" olarak adlandırılan sahte içeriklerin tüketicilerin karar verme sürecini manipüle ettiğini gösteriyor.

Bu nedenle düzenlemeyle insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yapay zekayla üretildiğinin belirtilmesi kuralı getirildi.

Bu sayede tüketicinin rasyonel zemininin korunması hedefleniyor.

Gerçek kişilerin dijital kopyalarının, sanki bir ürünü bizzat denemiş gibi gösterilmesi tamamen yasaklanıyor.

Özellikle son dönemde Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek'ten dünyaca ünlü futbolcular Lionel Messi ile Cristiano Ronaldo'ya kadar isimlerin sahte görüntüleriyle çeşitli ürünlerin pazarlanmaya çalışılması dikkati çekmişti.

Düzenlemenin öne çıkan hedeflerinden biri de karanlık tasarımlar oldu.

Tüketicileri istemedikleri bir işleme yönlendiren, üyelikten çıkmayı zorlaştıran veya stokta son ürün kalmış gibi "sahte aciliyet" oluşturan tasarımlar, Reklam Kurulu'nun odağında yer alıyor.

Denetimler sonucu bu yönde tespitler oluşursa ilgili içeriklere, "durdurma"dan para cezasına kadar çeşitli yaptırımlar uygulanacak.